Historia de un logotipo


Quaker Oats

El logotipo de Quaker es mundialmente famoso, sin embargo siempre ha habido dudas acerca de la identidad del Cuáquero que identifica a esta marca. Se decía que era un retrato de Henry Seymour, uno de los creadores de la compañía. También se llegó a creer que se trataba de William Penn, fundador de la Provincia de Pennsylvania. Sin embargo, la imagen no tiene una referencia real, sólo se trata de un hombre con vestimenta de cuáquero. De igual forma, se cree que la compañía tiene alguna relación con esta organización religiosa, pero la realidad es que cuando Seymour hojeaba una enciclopedia encontró información acerca de este grupo social, y supo que las virtudes que caracterizaban a estas personas eran las que él quería que reconocieran de su empresa (integridad, honestidad, pureza), por lo que decidió utilizar esa imagen. Esto se debe a que lo que él buscaba era que la gente confiara en su producto, ya que en esa época no toda la avena era de buena calidad, y él aseguraba que la que él vendía era mejor que la que la gente podía comprar a granel.

La empresa se fundó finalmente en 1901, y siguió utilizando la imagen de Seymour, que hacía referencia a un Cuáquero con la leyenda de "Pure", la cual nos remonta a las virtudes de esta gente. Pero la imagen fue reconocida como la primer marca registrada de cereal en Estados Unidos en 1877. En 1946, Jim Nash creó la cara sonriente, y Haddon Sundblom se basó en esa imagen para crear el retrato mundialmente conocido en 1957. Posteriormente, Saul Bass diseñó el logo monocromático, que en 1972 fue elegido como el logoitpo oficial de Quaker Oats. Sin embargo, la imagen que es más famosa es la de Haddon Sundblom, y la compañía la sigue utilizando en algunos productos, e incluso en su página de internet. Para algunos esto puede crear cierta confusión, sin embargo, yo creo que es de cierto modo correcto ya que es la imagen que la gente identifica.

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